V létě 2010 připomínala komunikace Ministerstva obrany přes webovou doménu účty podvojného účetnictví: řekli/napsali o nás (píšou lži) a na pravou míru (naše pravda). Skoro by se to chtělo nazvat marxistickou dialektikou. Přitom v roce v roce 2009 byl v rámci NATO The Concept Development and Experimentation (CD&E) vyvinut (pod německým vedením pracovní skupinou) a odprezentován na konferenci CD&E v Římě koncept strategické komunikace (SC). Ten byl ze strany NATO nadále vyvíjen a dokonce zrealizován – v Rize funguje od roku 2014 NATO Strategic Communications Centre of Excellence.

Zdroj: Flickr

V BKO je schopnosti SC věnována kapitola 7.17 o třech odstavcích, následující za kapitolou o informačních operacích. Sice se nepodařilo prosadit definici SC z Joint Publication 1-02: „Department of Defense Dictionary of Military and Associated Terms“:

strategic communication: (DOD) Focused United States Government efforts to understand and engage key audiences to create, strengthen, or preserve conditions favorable for the advancement of United States Government interests, policies, and objectives through the use of coordinated programs, plans, themes, messages, and products synchronized with the actions of all instruments of national power. Also called SC.,

 

přesto bylo možno vůbec zavedení tohoto „NATO pojmu“ do prostředí Ministerstva obrany považovat za úspěch. Na to pak navázalo v roce 2010 „revoluční“ využití sociálních médii jako nástroje pro komunikaci s vojenským publikem, které nebylo dosažitelné sděleními časopisů A-report, „podvojnou komunikací“ a rozdáváním pexes.

Ke škodě věci došlo k opakované (ale již tradiční) změně ministrů a tím také ke změně jejích komunikačních guru. Tím pádem koncept SC nedošel ani za pokračující hybridní války svého rozvinutí. Ministerstvo obrany po vzoru škutinovského pořadu Co tomu říkáte, pane Werich? zavedlo Minuty s ministrem – Hovory z Valů, které někteří škodolibě zkracovaly na MimiHoValy, aby jej posléze nahradilo ještě divácky úspěšnějším pořadem Na slovíčko evokující pořad Oty Černého, že… Téma pro hosty (Na slovíčko) z ČT Sport. Každý kdo chce, má možnost si ho na stránkách www.army.cz nepustit, pokud se mu jej podaří najít.